在当今社交媒体和移动互联网时代，图文公众号作为企业品牌推广的广告广告公众重要阵地，已经成为企业营销的视频主战场。在公众号的不同内容传播中，图文广告与视频广告是内容两种主要的广告形式，它们各有特点，形式效果能够为不同类型的传播受众带来不同的传播效果。对于企业来说，制作选择适合自己品牌与受众的图文内容形式，将直接影响到广告的广告广告公众效果与营销的成功与否。

一、视频图文广告：简洁明了，不同传递信息效率高

图文广告，内容顾名思义，形式效果是传播通过图片与文字的结合进行信息传递的广告形式。这种形式不仅能够在视觉上吸引受众，还能够通过文字内容清晰地传达品牌信息、产品特点及促销活动等。图文广告在公众号中的传播效果通常较为直接，其优势在于信息传达的高效性。

信息简洁，易于快速阅读

图文广告的核心在于“简洁”，它能够将品牌信息、产品亮点等内容在有限的篇幅内进行清晰表达。用户在浏览公众号时，往往没有太多耐心去阅读长篇大论，因此图文广告能够通过简短明了的文字和吸引眼球的图片，让受众快速理解广告内容，提高阅读的效率。

成本低，制作相对简单

与视频广告相比，图文广告的制作成本相对较低。企业只需准备图片素材、撰写简洁的文案，即可快速完成广告内容的创作与发布。特别是在资源有限的小型企业中，图文广告无疑是一个成本效益较高的选择。

传播效果直接，适合宣传促销信息

图文广告能够快速传播促销、活动等信息，尤其适合短期的促销或新产品的推出。通过清晰的文案和诱人的图片，消费者能够直观地感受到广告的核心内容与优势，从而激发购买欲望。

适合信息量较小的广告内容

如果广告内容的信息量较小，且希望受众能够快速获取到关键信息，图文广告是理想的选择。它能够避免信息过于冗杂的情况，直接传递核心卖点，提升转化率。

二、视频广告：生动有趣，强化品牌形象

相比于图文广告，视频广告具有更多的表现力和感染力。视频能够通过声音、画面和节奏的结合，营造出更加生动有趣的品牌形象，为受众留下更深刻的印象。在公众号中，视频广告通常能够通过更富有表现力的方式，吸引受众的眼球，并且能够传递更多的品牌故事。

沉浸式体验，增强用户参与感

视频广告不仅能够展示产品的外观和特点，还可以通过生动的情节或故事情节，使受众产生更强的代入感和情感共鸣。例如，通过讲述一个与品牌相关的故事，视频广告能够更好地激发受众的情感反应，让他们对品牌产生好感和认同。

提高品牌的记忆点和辨识度

与图文广告相比，视频广告更具传播力和记忆点。通过丰富的视觉和听觉效果，视频广告能够在短时间内让受众留下深刻印象，从而提升品牌的辨识度。尤其是在需要打造品牌形象或通过故事打动受众时，视频广告无疑是更加有效的选择。

内容更具创意，能够引发社交互动

视频广告具有更大的创意空间，能够通过特效、幽默元素或者创新的故事情节，吸引受众的注意。视频内容通常更具娱乐性和趣味性，能够吸引观众分享和点赞，从而实现更广泛的社交传播效果。这也使得视频广告在一些需要通过“口碑”传播的广告活动中具有独特优势。

适合展示复杂信息和品牌故事

对于需要展示复杂产品功能或传达品牌理念的广告内容，视频广告能够提供更完整的展示方式。通过配音、画面切换等方式，视频广告可以更清晰、立体地展现品牌和产品的核心价值，增强广告的深度和广度。

三、图文广告与视频广告的传播效果对比

尽管图文广告与视频广告各具优势，但它们的传播效果和受众反应却存在一定差异。

图文广告：易于广泛传播，适合信息类内容

图文广告由于内容简单、易于理解，通常更适合传播一些具有实际信息价值的内容，如促销活动、产品推荐、新闻资讯等。这类广告一般具有较高的点击率和转化率，尤其适用于那些需要快速传达促销信息或提供实用建议的情况。图文广告往往能带来直接的商业效果，且由于其制作简单，适合频繁更新，帮助企业在公众号平台上保持高频曝光。

视频广告：更具创意性，强化品牌传播

视频广告则更适合品牌宣传、形象塑造、情感营销等内容。在传播效果上，视频广告由于其更高的趣味性和情感带入感，通常能获得更高的用户粘性和记忆度。虽然视频广告的制作成本较高，但其能够更全面地展示产品特色或品牌文化，因此适合长远的品牌推广。

受众反馈与参与度

视频广告由于其娱乐性、创意性较强，通常能够吸引更高的受众参与度。例如，用户可能会通过评论、转发、点赞等方式参与互动，从而增加广告的传播范围。相比之下，图文广告虽然容易获得较高的阅读量，但通常缺乏互动性，受众反馈较为单一。

四、制作要点：如何制作更有效的图文与视频广告

图文广告的制作要点

制作高效的图文广告，首先需要明确广告的核心信息和传播目标。选择与品牌或产品特点相关的高质量图片，搭配简洁有力的文案，能够帮助受众在短时间内理解广告内容。图文广告的排版和格式设计也很重要，要确保视觉上简洁大方，文字内容突出重点。

视频广告的制作要点

视频广告的制作要注重创意和故事性，尤其是在内容的表现形式上要有所突破。视频时长不宜过长，通常控制在15秒到1分钟之间，能够确保信息的传递不至于过于冗长。音效、画面转场、字幕等元素也要考虑到，确保视频能够精准地传达品牌信息并引发用户共鸣。

五、结语

图文广告与视频广告在公众号中的传播效果各有千秋，企业应根据自身的营销目标、受众需求和预算选择适合的广告形式。无论是通过图文广告的简洁直观，还是通过视频广告的创意和情感共鸣，选择合适的内容形式，才能达到更好的传播效果和品牌价值提升。